低门槛游学市场遭遇生存大考

北京商报记者对比部分主流游学机构的产品后发现，与“涨”字为先、且涨幅百分比动辄达到两位数的往年相比，今年游学涨幅并不明显，有的机构相同路线甚至与往年持平。对于某些游学大机构而言，往年许多游学路线在五六月便被预订一空，但上周五北京商报记者发现，某些热门的美国路线中，仍有约20%的班级没有报满，其英国、澳大利亚、加拿大等路线均有部分班级没有报满。据了解，另一家专注于K12的中小学培训机构，今年甚至砍掉了游学业务。不过，在采访中，仍有部分游学机构负责人表示，今年招生影响并不大，甚至要好于往年。

政策从严——市场受教育部门卡紧

在谈到游学市场目前的招生渠道时，英孚教育游学中国区总监陶玉红认为，主要存在两种招生方式，一种是游学机构实行市场化运作，自主宣传、招生，如英孚游学、新东方游学等，另外一种是游学机构和学校合作，学校以夏令营或者修学游的形式，将生源转化给这些第三方机构，而目前，大部分的游学人群是通过后一种方式参与的。 

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由于后一种方式是有学校参与，因此相关的游学活动在一定程度上受政策影响较大。去年韩亚空难事件发生后，游学安全成了业界关注的焦点，为此，许多地方的教育部门不得不出台相关文件，禁止学校参与商业性质的游学活动。今年看来，相关政策要求并没有出现宽松趋势，多地教育部门再次重申游学禁令，例如北京、山西、福建等地禁止中小学校组织盈利性质修游学，如江苏等地，虽未对其明令禁止，却对相关要求进一步从严。 

“教育部门下发的游学政策规定，肯定会影响到游学市场，特别是对那些以学校名义组织的游学机构。但对于市场化运作的游学机构而言却并不见得有多大影响，甚至还会促进，一方面原来的游学需求会向市场化机构转移，另一方面如果市场不好做了，这些机构会从宣传、产品、服务等方面下功夫。”业内人士分析称。

洗牌来临——游学亟须走向专业化 

作为留学产品的前端，游学目前还是一个新事物，但随着近几年留学人数的急剧膨胀，游学也出现了快速增长，有机构分析称其市场规模为数十亿元，但能否成为下一个朝阳行业，目前来看的确面临诸多挑战。 

“纵观目前市场上的游学产品，会发现一个很大的问题，几乎一提到美国，就必须访问哈佛、斯坦福、哥伦比亚这样的高校，一提到英国，就必须有牛津、剑桥，同质化现象已经非常严重，可以说，这个行业目前是缺乏创新的。”有业内人士表示。 

因此，除了专门的游学机构以外，亦有一些大型培训机构近年来在做海外游学项目。某大型培训机构负责人张林（化名）告诉北京商报记者，在该机构目前真正负责游学的只有一个人，而且只是在寒暑假前兼职，因为该机构学员比较多，做游学更多的是靠内部转化。不过该人士坦言，游学不再像以前那么好做了，家长们在选择时也越来越精明。 

“一方面，游学是一个低门槛行业，只要任何机构有了一定的生源和资金，都可以做；但是另一方面，它又是一个高门槛行业，虽然大家都在做，但真正做得好的屈指可数。可以说，正是因为准入门槛不高，才导致同质化现象非常严重，而同质化又必将带来激烈竞争，进而形成统一的行业标准。”陶玉红认为，游学行业正在迎来市场洗牌，而未来真正留下来的将会是那些专业的游学机构，届时，游学行业也将会真正形成行业准则。